专家：中国企业出海已成为时代发展的必然趋势-皇冠电脑版网址

商洛在线
2022-08-12 18:19:39
来源：中国新闻网

中新网8月12日电题：专家：中国企业出海已成为时代发展的必然趋势

中新财经记者闫晓虹

业内专家认为，中国经济已经步入高质量发展的新时代。立足于经济转型升级需求，中国企业出海已经不仅是单一企业的选择，而成为时代发展的必然趋势。

记者12日获悉，领英第六届营销峰会brand connect致力探讨帮助中国企业把握出海机遇、迎接挑战，通过品牌营销赋能b2b企业海外业务的高质量增长。

领英中国总裁陆坚在峰会上提出，当前b2b行业正在全球范围内快速兴起，借助国内政策导向和国际市场需求，中国企业特别是b2b行业出海正迎来巨大的时代机遇。一方面，国内国际双循环政策下，政府对出海业务扶持。另一方面，依托于中国制造业与供应链的优势，技术创新将市场需求延展到科技、新能源、智能制造等新兴产业，出口gdp占比不断攀升。

领英中国营销最新皇冠会员网址的解决方案事业部总经理蔡晓丹指出，首先，中国b2b企业出海营销应更关注长短结合的目标规划，不能只关注短平快的短期销售转化，同时应该将品牌信任建设作为长期的战略目标。b2b营销需要平衡长期品牌价值和短期销售效果，以品效合一的融合职能推动企业保持增长。相关研究表明，70%的决策者会将品牌信任度作为购买决策的主要考虑因素。因此，中国b2b企业要善于运用长期思维，持续建立和提升品牌信任、思想领导力和文化价值观等方面的竞争力和影响力，这将帮助中国企业在国际市场中走的更稳、更远。

此外，在数字化技术推动下，内容营销已经被证明是b2b营销中，建立品牌信任、培育客户认知的最佳方式。全球91%的b2b营销人将内容营销作为最重要的策略之一，目前已经有39%的中国企业有相对成熟的内容营销体系，但这与数字化转型发达的国家和地区相比还有一定差距。业内专家建议，出海企业在制定营销策略时，要深入了解学习不同国家和地区市场的用户，去发现他们的文化和价值观带来的内容偏好。

对于品牌价值在企业出海经营业务中的重要性，德勤管理咨询在此次峰会上分享了中企出海最新的趋势研究。中国企业已经不再是“全球工厂”的全球化1.0状态，而进阶到“主动”走出去的全球化2.0阶段，“工程师红利”正成为主要竞争优势之一，本土市场竞争能力形成外溢。展望未来，中国企业将带动价值链在全球范围重构。

德勤管理咨询中国企业全球化业务合伙人张中杰表示，目前，拓展市场、产业升级与品牌重塑是中国品牌迈向全球的三大核心要素。在德勤的跨国经营能力成熟度模型中，品牌居于核心位置，需要综合能力的牵引与支持。他建议出海企业应从长线的全局视角考量，进行品牌塑造，从而实现全球化布局。(完)

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